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快速消费品行业 ---->广告促销---->《方便人生》
方便人生 这是一个可怕的数据:去年全世界吃了625.5亿份方便面,其中277亿份是被俺国人吞噬掉的。照此计算,我等平均每年要吃21份方便面——这个数据恐怕在重庆来说还不确实,因为重庆人对小面的狂热程度甚至比以面块为生的北方人更甚。 重庆的面粉商富得冒油。由方便面打头阵,方便粉丝、方便饭为左右先锋,方便食品大军在短短几年间便占据了新世纪重百超市的大幅领地,千姿百态地引诱着好吃狗的胃。 “吃方便食品,过简约生活,找快餐爱情。”随着此等观念沦肌浃肤地深入人心,在红男绿女忙着找钱找爱找房子的时候,谁有工夫好整以暇地去发展味觉美学,等上半天只为吃一客由八个厨师做出的清蒸鲍鱼? 也许只有等到50岁病退那天,我们才能回到家里,泡上一杯清茶,安安心心地睡上一觉,醒来后看看锅里已炖得稀烂的银耳燕窝汤,不温不火地说:“还不够火候。再熬熬吧!” 对方便面说“不” ◇方便族:周实,男,27岁,公司职员 ◆结缘原因:友情相逢 ◆方便食龄:13年 ◆主攻食品:方便粉丝、方便饭 ◆我的方便人生: 网上问人活得有多惨,经常得到的回答的是惨到天天吃泡面。说这话的人一定和方便面有过一段蜜月期,然后因爱成恨,最后分道扬镳,势不两立。 我便是如此。 第一次吃方便面时还在上初中。一天到同学家写作业,他坚留我吃晚饭,但家里却半片菜也没有。他家人拿出当时一致认同的高级食品——方便面招待我。同学从储食柜里捧出两袋鸡汁面,样子神秘郑重,满脸慷慨激昂,仿佛手上攥着的是他对我的友谊。我也莫名感动,为他这次以心换心的方便面盛宴受宠若惊。我俩傻乎乎地各自搂着捂面的硕大锅盖相对而坐,眉花眼笑。揭开来,波浪起伏的面条上半点油星不起。我留心查看了生产厂家:重庆市粮食局。我没怨粮食部门抠门,反而觉得理所当然:管粮的都很实在。 不知道是方便面俘虏了我的友谊,还是友谊俘虏了我对方便面的感情,反正后来很长一段时间里,那同学和方便面都在我心中占据了很重要的位置。不久,有厂家突发奇想推出小浣熊干脆面,更把我迷得五荤六素。临下课前,早早摸出钱攥在手上。老师精神抖擞地拖堂讲课,我则身在曹营心在汉。 泡面到手,嚼着嘎嘣脆的面坨坨,尝着超浓的味精,简直替古人只食馒头惋惜。上课铃响,还忍不住往嘴里塞进最后一大坨。竖着书打掩护之际,涓滴汇聚的咀嚼声络绎不绝,唤醒了机警如猎犬般的老师。他迅速察看大家嘴角的痕迹,准确无误地揪出几只“硕鼠”。我也不时“中奖”,这是方便面带给我的美丽错误。 高中一个暑假,父母买了一箱当时最高级的康师傅碗面作午餐,既投我所好,也省了工夫,可谓一石二鸟。我当时还牛皮烘烘地宣称正中下怀。第五天,我例行取出两包准备开饭,忽然灵光一闪,准备试行不知从哪里听来的类似担担面的干吃法。 滗去水,和上佐料,我明显觉得自己有点强颜欢笑。勉强吃到第三口,实在忍不住了,狂奔去厕所,吐了个翻江倒海。 说也奇怪,从此后我闻着方便面的味都作呕。工作后多次想偷懒,临到泡好了,又全倒掉。上月,我迷上了超市流行的半成品中餐,加热加水即可以食用,当然最好是回锅肉口味。消声匿迹 方便族 “标签” 1、只有两种人会爱上方便面:一种是饥不择食的,另一种是随时随地都有胃口的。 2、只有两种人会过方便面似的简约生活:一种是追求平淡简单才是真的,另一种是收入低下压根没法子过精致生活的。 3、只有两种人会接纳方便面似的速食爱情:一种是对爱情没有过高要求但是特渴望的,另一种是浪子。 4、只有两种人会有方便面似的习惯——不拘一格随心所欲:一种是天生粗枝大叶成天丢三落四的人,另一种是艺术家。 5、只有两种人会找方便面似的工作,如自由撰稿或兼职促销等:一种是文凭太低只能三天打鱼两天晒网的,另一种是SOHU一族。 6、只有两种人会有方便面似的学习态度,随学随用,用完就丢:一种是永无出头之日的小职员,另一种是考前临时抱佛脚的学生。 7、只有两种人会交方便面似的朋友:一种是八面玲珑的业务高手,另一种是损友。 防车 方便面家乘族谱 野史:传说最早制作方便面的是古代扬州某知府家中的厨子。他在面粉中加入鸡蛋,擀成薄片,切成细丝,放水中煮过,再放入油中炸过晾干。这样处理过的面条在热水中随时可以泡软。可惜该发明未获专利,方便面的大规模生产反被日本人抢了先。 诞生:1958年8月,鸡肉方便面在日本第一次投放市场。 蔓延:1970年,中国第一袋方便面诞生在上海益民食品四厂。1971年,日本公司研制成碗装方便面。80年代,方便面在中国市场热销。90年代,方便家族空前强大,袋装、碗装、杯装齐头并进,并拉扯出一大群兄弟姐妹——方便粉丝、米粉、盒饭等。 女阿Q吃面 ◇方便族:吴兰,女,22岁,大四学生 ◆结缘原因:日久生情 ◆方便食龄:10年 ◆主攻食品:福满多红烧牛肉面、白家粉丝 ◆我的方便人生: 很小的时候,就被方便面折磨得死去活来。那时妈妈经常在外地出差,工程师爸爸谨守着“君子远庖厨”的古训,死也不愿进厨房。于是在无数灰色的日子里,方便面频繁登台。 那时候方便面6角钱一袋,与漫街遍野5角钱二两的麻辣小面相比,算得上面食中的“贵族”。也许由于价格昂贵,所以爸相信它的营养能充分促进我的智力发展,一个劲地鼓励我多吃。偶尔有饭吃的日子,他也宁愿自我牺牲,蹲在一边默默吃着十分市井的回锅肉。 印象里,爸总是拿一个巨大的白瓷茶缸,将3排白爽干硬的面筋和滚水一并放下,盖上。然后,我俩就眼巴巴守着大茶缸,静静地等着面在接近沸点的白水里呻吟、挣扎、松散,最后筋疲力尽。 打开盖子,冲面而来的热气和香味将我的兴致提到最高点。可是,那一小包带着海盐气味的调料溶化在水里几乎看不到半点油星,也没有任何菜作伴侣。至于那味道——怎么说呢?我想如果把一捆塑料带放进味精和水里,泡出来的味道也不会比那更难吃。 初中三年,我得了厌食症,主要针对面食。以前最受肠胃欢迎的饺子、面包也惨遭池鱼之灾。 然而世事难料。不经意间我发现,在短短两三年时间里,方便面雄姿飒爽挺胸腆肚地横占了超市的一片柜栏。而我在似乎没有选择的情况下,再次拿起了一包包方便面。 上大学后,大概是脑力劳动刺激食欲的缘故,每晚上完自习,书本把人折磨得饥肠辘辘。于是乎夜里加餐成为全班兄弟姐妹的共同心得。肯德基、麦当劳当然好,可惜太贵,外面宵夜害怕非典和禽流感,饼干之类的小零嘴吃了只能让人饿上加饿。包装精美、口味各异的方便粉丝、方便饭名正言顺地成为了我的最爱。 喜爱方便食品的另一个原因,是它不像人参鲍鱼与青菜萝卜那样骨子里藏着苦大仇深的阶级观念。低保户家里少不了它,身缠百贯的款爷也不能和它彻底划清界限。 上学期,由于父亲提薪,我的伙食费涨至令人羡慕的小康水平,即使每顿下馆子也不会倾家荡产。但每个晚上,我仍会带着一份垂涎的表情撕开一包红烧牛肉面。这个时候,寝室里的所有鼻孔都会放大好几倍,而我的阿Q精神也找到了一个淋漓发挥的场合。 “国际胃”患上思乡病 ◇方便族:陈臣,男,28岁,律师 ◆结缘原因:逆反心理 ◆方便食龄:15年 ◆主攻食品:统一香辣方便面、扁担姑娘方便面 ◆我的方便人生: 昨天有外地朋友来渝出差,随手丢来一包吃剩的“统一100”香菇面。晚上饥火中烧,拿出泡上,闻着那股特有的香味,偶一下子跌进儿时的回忆中。 记得市场上刚出现油炸方便面时,偶还是小学生。那时市场经济只是一名词,新鲜玩意一上市特别招眼。偶买来当零食吃,被极重视营养均衡的医生老妈发现后痛骂:“你是猪啊,花钱买这种垃圾!除了劣质面粉就是味精,到底哪点好吃?” 这一骂倒激发了偶的逆反心理。明里不敢再吃了,暗地里却寻找各种机会解馋。多半是掰碎了当面饼干吃,有时也把那一包所谓的海鲜调料撒在面饼上当调料。老妈不在家时,偶尔也泡着吃。不过,偶一直认为那调料难吃得恶心。 方便面市场比偶成长得快。很快,就从一包料发展到现在的三四包料,品牌种类口味也层出不穷。偶对方便面虽没啥好感,但出于贪图方便和囊中羞涩等缘故,还是时常储备以供不时之需。记得在西政上本科时,偶的室友们出于无聊,精诚团结地将市场上的所有方便面品牌种类一网打尽,分天分批品尝,每晚评出冠亚季军。此举堪称方便面研究的行为艺术。 谈恋爱后,携女友出游,吃面至少是牛肉面档次。工作后手头宽余了,就把方便面从个人食谱里毫不留情地踢了出去。我觉得老妈说得没错,日本人发明方便面主要为了填饱肚子不致饿死,但无法照顾个人情绪,纯属垃圾食品。 可就是这垃圾食品,在偶去年出国度假后又回到了个人食谱上。 出国前,偶的胃就被朋友称作是“国际型”,西餐料理回锅肉都能一丝不苟地笑纳。可在接连数天被面包奶酪通心粉牛排团团包围后,我的“国际胃”还是患上了思乡病。 当时偶在法国小城一个越南人开的中餐馆里用餐,炒的回锅肉简直不是人吃的。无奈之下,偶准备做碗热面安慰自己的胃。此时,眼前突然红光一闪——好心的导游见我可怜,拿出一包国内最常见的红烧牛肉面。 这碗面偶像鱼翅一般烹饪,细细品着下肚,喝净最后一口面汤,居然四肢酥软,觉得胃里每一条褶皱都完全舒展开了。虽然事后承认自己不求上进自甘堕落,自我批评了很久,但私下里却对方便面产生了从未有过的思念。唉! 重庆晚报