百威啤酒公司牵手体育、音乐 如何抓住目标消费者的眼球？在中国高档啤酒市场居于领先位置的百威，将品牌形象和消费者日常的生活方式紧密联合在一起，特别是成功地将体育和音乐作为和消费者沟通的两大平台。记者日前从百威获悉，从7月开始，百威的体育、音乐宣传攻势一浪高过一浪。 　　今年7月，甲A战火重燃，由百威赞助的上海中远汇丽队表现不俗。早些时候，“百威啤酒杯2003年6人制足球挑战赛”中国赛区冠亚军揭晓，上海代表队和成都代表队将代表中国在百威全额资助下前往美国纽约，与来自其他12个国家的代表队角逐百威世界杯。另外，“百威啤酒杯2003年上海大学生足球联赛”将重燃战火，上海的28支高档足球队将继续捉对厮杀，争夺本届联赛的冠军。另据了解，“百威2003年超越激情音乐派对”也将重新席卷而来，8—10月，首轮登陆的将是来自新加坡的“超人气”歌手阿杜。 　　据介绍，百威始终和体育紧密结合在一起。它所赞助的体育活动有美国职业篮球联赛（NBA）、1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会、1986—2006年的每一届FIFA世界杯、“百威NASCAR联赛”和一些主要拳击赛事。同时，百威也是2003/2004赛季英超联赛的指定啤酒以及曼联队、切尔西队和曼城俱乐部的赞助商。 　　在中国，百威同样不遗余力地支持各项体育赛事和活动，如2000年中国八大城市迎奥运火炬接力和中国篮球联赛，2000年至2002年赞助高校足球联赛。2001年和2002年，百威均为全国足球甲A联赛的惟一啤酒赞助商。2003赛季，百威成为上海中远汇丽足球俱乐部惟一指定的啤酒赞助商。2001年6月，百威荣幸地成为中国奥委会和2004年奥运会中国代表队的正式赞助商。此外，百威还赞助了一些全国性的体育电视节目，如中央电视台的美国NBA篮球联赛和国际足球专题节目。 　　在国际娱乐赞助市场上，百威同样有颇多建树。2002年10月，百威带来了萨克斯之王——KennyG的大型演奏会；2001与2002年，分别在深圳、昆明和广州举办了夏季系列音乐会；2002年在成都举办台湾著名歌手庾澄庆的歌迷见面会，以及百威古天乐广州音乐会等。“百威2003超越激情音乐派对”，是这一系列行动的延续。 　　百威每赞助一项体育赛事或音乐活动，都会配合进行大型的市场推广项目、促销活动、广告和公关活动，将赞助的成果进一步深化。 作者：邢小鹏