欧洲信息电信市场分析及展望 发布时间：2006.12.31马琳 编者按:欧洲经济正在复苏,信息及电信市场增长加快。本文分析了这一现象产生的原 因并作了相应的展望,提供了丰富的数据,援引了很多业界权威的论断。另外,由于众所周知 的原因,东欧在很多方面有别于欧洲其它地区,因此本文第五部分对东欧市场作了专门论述 一、概况 1994年欧洲经济开始复苏,1995年将加快经济好转步伐。大部分预言家预测,1995年欧 洲经济增长率会达到3%,将超过1994年曾出现的2.5%的增长率。在欧洲大部分地区,电子工 业的增长率将高于整个经济的增长率。 据美国Henderson Ventures公司预测,西欧电子设备市场增长率将从1994年的3.8%上升到1995年的7.7%。并且预计1996年其增长率将更加引人注目,达到8.6%。 然而,1995年西欧的辉煌前景将被利润缩减抑制得黯淡。因为欧洲市场价格竞争的激烈 程度已经几乎和美国的相同。许多公司都尽其可能削减它们的利润,并且现在它们大都依赖 于降低成本以便能进一步降低价格。鉴于这种原因,许多分析家对1995年整个西欧电子工业 的利润并不持乐观态度。人们认为,英国的前景将比1994年更好,但对于其他国家,很难说今 年一定是个好年景。 据《Electronic Business Buyers》(EBB)预测,1995年,西欧半导体市场将增长18.5% ;Motorola公司欧洲半导体集团高级副总裁Fred Shlapak预测,1995年西欧半导体市场将增 长15%以上,1993～1999年期间,其半导体复合年增长率将为15.2%。 据德国"欧洲信息技术观测台"(EITO)一份报告预测,今年西欧的信息技术(IT)市场将增 长4.2%。 投资增加也将促进西欧的经济复苏。据SGS-Thomson微电子公司"公司战略市场研究"经理Jean-Philippe说,"在电子工业部门,投资的90%将用来提高生产率。计算机和软件的开支预测将继续以很快的速度增长。多数公司正在寻求简捷高效的组织结构,设法扩展生产能力,因而预计今后2年期间西欧电子产品市场将保持兴旺。" 二、今年PC市场可望增长13% 1994年,西欧电子产品市场的增长主要来自个人计算机(PC)和通信设备。随着PC进一步打入消费市场,因而今年西欧的PC发展前景很好。据TI公司世界市场研究经理Marc Vodovar说,"一直到1993年,西欧95%的PC是销往商业领域。然而,到1994年PC主要用于商业的倾向开始出现转变,这在一定程度上是由于PC的价格竞争日益激烈。现在,PC已到处可见,人们甚至已把PC作为圣诞节的礼品馈赠亲友。" Datagquest欧洲公司工业分析家Charles Smulders分析,"现在看来,有许多因素促使消 费者热衷购买PC,特别是多媒体应用十分诱人。某些用户购买PC旨在利用Internet,尽管西 欧的电话费用很高抑制了电子邮件(e-mail)市场的发展。计算机游戏在西欧家庭也很普遍 ,并且其市场正在继续扩大,当然其发展速度不像美国那么快。 鉴于PC在商业领域的应用继续兴旺,加之它们新引起众多消费者的极大兴趣,从而将促使西欧今年的PC市场更快发展。1994年欧洲摆脱经济衰退的步伐比预想的更快,因而去年的PC市场发展的幅度也比预想的更高。去年西欧PC市场估计增长了11%,预计1995年可增长高达13%。 据Dataquest欧洲公司的Smulders说,西欧各国的PC市场发展情况各不相同。欧洲北部国家的PC市场增长最快;而欧洲南部国家由于经济前景暗淡,因而PC在这里销路不好,例如, 意大利由于政治不稳定,势必导致PC工业发展深受其害。迄今,即使英国和北欧国家的PC市 场发展强劲,也难以对法国或意大利产生明显影响,它们两国PC市场销售仍呈下降趋势。 虽然PC的价格大战正促进PC的销路扩大,但是价格幅度下降最大的当属软件。西欧套装 软件的价格下跌,售价几乎和美国的价格相同。然而,在几年前,欧洲软件的价格要比美国的 价格高出2～3倍。 西欧的市场与美国保持均一有助于欧洲许多公司可以利用规模经济。然而美国计算机 工业最为担心的是亚洲公司向欧洲市场侵入。因为PC变得更加面向消费者,因而远东这个世 界消费类电子设备的中心正在不断削弱美国计算机制造商的影响。 三、电信市场成为热点 在西欧通信设备和有关产品也成为热点产品。据Dataquest欧洲电信集团公司分析人员John Dinsdale预测,1995年欧洲的通信设备和有关产品销售额将达到378亿美元,增长4.1% 。数据通信市场发展将更加美好,销售额将为54亿美元,增长10.2%。由于蜂窝电话市场的价 格竞争十分激烈,因而西欧的蜂窝电话的销售额将达43亿美元,增长7.5%。 西欧通信市场之所以能迅速发展应归因于通信工业进行了重新调整并且已建立了数字 标准。英国业已对通信业进行大的重新调整,许多其他国家也正在效仿之。对于蜂窝电话市 场,已建立的Global System Mobile(GSM)标准获得了惊人的成功。这种GSM标准有助于基础设施和手机制造商利用规模经济生产出更廉价的产品。在蜂窝电话市场取得明显业绩的瑞 典Ericsson公司,1994年头9个月蜂窝系统业务收入达到260亿瑞典克朗(34.7亿美元),增幅 高达53%。据Dataquest的欧洲电信集团公司Dinsdale说,北美公司在欧洲公用交换系统市场的生意将日趋困难。例如,AT&T和加拿大北方电信公司在欧洲公用交换市场所占的市场份额仅约为6%;但是,美国公司在个人数据通信市场所占的份额却很高。