IPTV商业化前景依然艰难 作者：网舟咨询 文章来源：e周视点 更新时间：2004-12-28 【内容提要】在目前的网络状况和产业政策下，IPTV的商业化前景依然艰难。对于IPTV运营商来说，最大的困难就在于如何改变用户的使用习惯。电视经过多年的发展已经成为非常成熟并且使用简单的娱乐方式，老少皆宜，是用户日常生活的重要组成部分，而目前IPTV的使用门槛在技术上要远高于普通电视，这极大限制了IPTV的普及。摘自：网舟咨询"e周视点2004-12-24"的产业观察 这周，关于国内将首次批准成立一家新的全国性电视台神州电视台的传言以及全国第一家由广播媒体创办的网络电视平台"北京网视"频道的试运行又将IPTV网络电视的问题推到媒体和大众的面前。其实网络电视在中国已经不是新概念，不少网站已经在提供在线电影、在线电视服务等业务，目前在线影视已经成为"互联星空"等宽带运营平台的主要服务之一。其本质就是利用电信运营商的宽带互联网络传输电视节目，从而打破了传统广播电视固定的传播模式，将促使国家的广播电视政策以及相应产业链的调整和整合。今年11月底，国家广电总局联合商务部联合发布《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理规定》，成为中国广电领域有史以来最大程度的开放。 IPTV与传统的广播电视和有线电视相比，互动性以及按需观看等个性化服务是比较明显的优势和特点，另外，借助宽带互联网，可以不受地方的限制，有利于打破国内地方广电网络的诸侯割据状态，降低电视运营成本，从新整合社会资源，促进中国电视产业的进一步开放和发展。 IP技术的发展逐渐打破了横亘在广电和电信两大部门之间多年的利益坚冰，使双方都可以在IPTV的合作中获取增量价值。电信运营商可以增加宽带用户数量，在加强网络基础性地位同时，获得网络的增值服务收益；广电企业则可以通过现有的全国性宽带网络系统，将电视节目渗入到每一个宽带家庭，提升节目的使用价值，同样获取节目的增值利益。 而中国宽带用户数量的快速扩张以及宽带服务的匮乏，为IPTV的发展提供了巨大的想象空间，正是在这种背景之下，2004年成为IPTV迅速发展的一年，并成为风险投资的一个热点。中视网络（中央电视台和中国国际电视总公司的下属子公司）、北京网视（北广传媒）、神州电视台、互联星空（中国电信）、天天在线（IDG和中国网通）等以IPTV为主要服务内容的公司，成为2004年中国宽带互联网发展的亮点。 但是，在目前的网络状况和产业政策下，IPTV的商业化前景依然艰难。 对于IPTV运营商来说，最大的困难就在于如何改变用户的使用习惯。电视经过多年的发展已经成为非常成熟并且使用简单的娱乐方式，老少皆宜，是用户日常生活的重要组成部分，而目前IPTV的使用门槛在技术上要远高于普通电视，这极大限制了IPTV的普及。 IPTV的质量在很大程度上依赖于宽带互联网的QOS和带宽，而目前普遍使用的ADSL接入方式的带宽和稳定性等因素也使IPTV与普通电视比较中处于劣势。 IPTV的用户群与数字电视的用户群有很大的重合性，而数字电视的发展也会在很大程度上争夺IPTV的发展空间。 另外，国家在网络电视传播方面的开放程度也将决定IPTV的发展，从今年国家对互联网管制力度来看，利好消息并不明显。 目前，国内的IPTV基本还处于测试和试运营阶段，用户数量也非常少，IPTV的发展不可能在短时间内形成规模，新闻炒做并不能改变其目前在国内曲高和寡的不利局势，更多的机会应该是伴随着宽带互联网的无线化和移动化，以及用户规模的扩张，逐渐发展。 文章录入：sand 责任编辑：sand