电信IT行业 ……行业宏观分析 ……营销管理策略 ……客户满意度 ……品牌管理 ……渠道建设 ……广告促销 ……市场容量 ……增值新业务 ……行情动态分析 快速消费品行业	电信IT行业 ---->行情动态分析---->《流媒体市场及应用》 流媒体市场及应用 流媒体应用 前景无限 　 Internet的迅猛发展和普及为流媒体业务发展提供了强大的市场动力，流媒体业务正变得日益流行。流媒体技术广泛用于互联网多媒体新闻发布、在线直播、网络广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、实时视频会议等互联网的信息服务的方方面面。流媒体技术的应用将为网络信息交流带来革命性的变化；对人们的工作和生活将产生深远的影响。下面例举流媒体技术在中国的几个典型的应用： 流媒体技术在在线直播上的应用，如中央电视台采用RealNetworks公司的流媒体技术实现了视听在线、清华大学的校园新闻直播系统等等。 流媒体技术在视频点播上的应用，如湖南卫视、中国大饭店、望京小区等地采用Oracle公司的OVS系统（支持机顶盒）实现视频点播。 流媒体技术在远程教育上的应用，如北京邮电大学采用Cisco公司的IP/TV系统实现远程教育。 比如，流媒体技术在电子商务、远程医疗等等应用都有很多成功的实例。这里不再例举也是举不胜举的。正因为如此，许多著名的公司都调整自己的战略方向，为使自己在流媒体市场大战中占取有利地位。 盖茨：未来属于流媒体 　　99西方流媒体会议在加利福利亚圣何塞市举行。微软董事长盖茨在会上发表了主题演讲。在演讲中，盖茨宣布微软在成功地通过视窗操作系统使个人电脑走进千家万户之后，目前正处在重要的软件开发关头，这种软件将使互联网上的多媒体内容成为人们日常生活不可缺少的一部分。盖茨说流媒体是微软真正看好的发展方向。它必将成为个人电脑和网络设备应用的主流。盖茨在演讲中展示了一个新的应用软件--视窗电影制作器（Windows Movie Maker）。这将是视窗盛世千年（Microsoft Windows Millennium）操作系统的一个组件。通过该软件，使用者可将手持摄像机中拍摄的影像传输到个人电脑中进行编辑和发布。盖茨还展示了一款可从网上下载流媒体视频内容的电视机顶盒。他说，利用机顶盒中的软件，使用者可在电视机观看互联网上发表的任何视频内容。 　　盖茨指出，未来的工作场所将发生巨大的变化。流媒体的出现和广泛应用将为企业节省大量的资金，因为视频会议和员工职业训练都可以通过观看网上录像的方式进行。盖茨说："将流媒体与微软的Office软件结合在一起，必定为人们的工作带来一场革命。" 康柏、英特尔、微软共同投资串流媒体业 在2000年6月，串流媒体商Digital Island与康柏计算机、英特尔、与微软三家公司合作，在未来的两年内建构八千台串流服务器。这计划预计在全球三百五十个主要城市设立据点，其中超过二百五十个城市位于美国本土以外，并可以同步处理七百五十万个串流声讯或视讯资料。Digital Island的总裁兼执行长，Ruann F. Ernst说："这是网际网络史上第一次能与电视网络媲美的手笔"。 Internet流媒体联盟成立 Apple、Cisco、Kasenna、Philips和Sun五家公司在2000年12月14日宣布成立Internet流媒体联盟（ISMA），五家公司将联合起来为开发IP端到端媒体流解决方案制定开放标准。ISMA的第一个规范将为IP网上的流式MPEG-4音视频格式定义一个实施协议并在2001年2月ISMA第一次正式会议上提出。一旦规范完成，ISMA将促进规范的实施。ISMA的网站（www.ISM-Alliance.org）将发表完成的规范并发布联盟的活动信息。 杨致远说：雅虎是流媒体公司 展望2001年，杨致远表示，希望能够看到互联网用户的流媒体应用增长率保持着与过去几年相同的水平。据市场调研公司Nielsen/Net Ratings公布的统计数据，2000年的流媒体应用增长率为65%。他说："我们网站上的流媒体应用增长率达到了这一水平，这表明我们是最成功的流媒体公司之一，这一点毋庸置疑。"另外Yahoo已经取得了美国录音工业联盟的同意，可以在其下属的525个互联网广播站提供音乐服务。 IBM的Unix服务器捆绑Real System技术 IBM公司日前宣布同Real Networks公司达成一项交易，将把Real Networks的Real System技术用于IBM的Unix服务器系列，此举旨在满足服务提供商客户日益增强的对音、视频流性能的需求。Real System 8可以直接用于IBM的RS/6000系统和新的eServer pSeries系列Unix服务器产品。Real System 8是一个包含流行的RealServer、RealProducer和RealPlayer产品家族的捆绑平台，它与操作系统无关，支持40多种媒体数据类型。 相信读者在看到以上公司的行动，可以想象流媒体应用的前景。但这只是冰山一角，还有很多的公司在开发流媒体的新技术，不断的挖掘流媒体的新应用，让人们的生活变得越来越丰富多彩。 流媒体市场 谁与争锋 1.流媒体市场的广阔发展前景 　　收视率调查的权威机构尼尔逊（Nielsen/NetRatings）发布一个令人雀跃的数字--单就去年来看，在网上访问流式媒体内容的人数足足增加65%，显示对丰富媒体的需求必定将推动整体架构的革新。 这份报告指出，2000年11月访问流式内容的访客高达3500万人次，表示超过三分之一的互联网用户曾阅读过流式内容。尼尔逊表示，此惊人成长可归功於几件国际大事，像是悉尼奥运、美国总统大选等等，成千上万的读者在活动期间上网读取随时更新的音频或视频报导。 2.流式媒体的趋向成熟，抢分媒体大饼的时候到了 　　首先是女性顾客的影响力开始受到重视。尼尔逊发现女性访客上网阅读流式内容的比例逐渐上升，预计2000年底将达到1600万人次的水平，较99年增长77%。相对的男性访客增加到1900万，较1999年增长56%，表现差强人意。其次是年长访客的增长，出乎意料的惊人。2000年将有1400万年龄在65岁以上的访客上网访问流式内容，较1999年增长95%。 　　尼尔逊指出，流式媒体的增长是必然的。预料在不久的将来，内容供应商将运用各种高新技术来满足网络用户日益挑剔的要求。而不同媒体之间汇集融合更有助於多方面接触目标受众，达成传播目标。报告中亦指出，拥有高速连结的网络用户较其他用户接受流式媒体信息的比例要多50%。尼尔逊亦引用一份U.S.BancorpPiperJaffray十月份发布的报告，指出一旦其呈现内容达到一定水平并更加精致，流式媒体将成为驱动下一波互联网成长的主要力量。 　　尼尔逊进一步预测，网络流式媒体在2004年美国将达到210亿美金的市场规模，比起1999年成长超过两倍。这份调查的样本是7万名网络用户，其中6.2万在家上网，另外8千人由工作地点上网。 流媒体市场竞争激烈 　　各相关厂商彼此间展开了激烈的竞争。想要在流媒体领域称雄的Microsoft公司称，已经有45家企业选择Windows Media媒体播放器作为自己选用的流媒体软件，并参加了Microsoft发起的Windows媒体宽带启动动议，这是一个支持Windows Media媒体播放器软件的企业联盟。这说明已经有越来越多的Internet媒体内容提供商开始选择Microsoft的技术，以取代RealNetworks公司暂且处于领先地位的流媒体技术。HP公司也表示，它将把Microsoft的Windows Media媒体播放器用于自己的员工和合作伙伴之间进行的企业和商业营销通讯，如产品发布和销售人员培训等。TI公司表示，它的下一代可编程数字信号处理器（DSP）将支持Windows Media媒体播放器。Windows Media媒体播放器的另外一个新支持者--通用仪器公司表示，它将把Windows Media媒体播放器集成到自己的DCT 5000置顶盒终端里，用来通过有线电视网络传输Internet上的A/V流媒体内容。 　　此外，为了更好地推广自己的流媒体技术，Microsoft还开设了一个名为"WindowsMedia.com 宽带指南"的网站，提供新闻、体育和娱乐等宽带内容。该网站还包括一项推荐服务，即向非宽带接入服务的用户推荐宽带接入服务供应商。 ---- 面对Microsoft公司咄咄逼人的攻势，RealNetworks公司新近发布的一份调查报告显示，RealNetworks的RealPlayer的用户数目是Apple公司QuickTime的4倍，是Microsoft公司Windows Media Player的10倍。而RealNetworks公司最新版的RealPlayer8.0发布仅1个月就有700万套被用户下载，目前其RealPlayer的用户已经达到9200万。此外，RealNetworks公司近期还推出了与Intel联合开发的RealPresenter G2的流媒体软件，供公司通过Internet传输流式幻灯片显示。 ---- Apple公司则力推其流媒体播放软件QuickTime，该公司正力图将这一深受用户欢迎的软件变成其真正的摇钱树。为此，该公司演示了可以在QuickTime中自动插播广告的新技术，这种技术将大大增强该软件的电子商务能力。 　　Apple公司的这一举动显示了它正力图将QuickTime从一个只会花钱没有具体效益的产品转换成一个新的利润增长点。此外，Apple公司还为QuickTime提供更多的工具，使ICP能够通过采用QuickTime为用户提供更多的内容。例如，网上最受欢迎的新闻网站之一CNN.com就将采用QuickTime来为用户播放流媒体新闻。 　　可以预见，随着厂商对流媒体技术的不断发展和完善，以及用户对流媒体需求的增加，流媒体技术定会更上层楼。流媒体业务市场将会越来越大。 科慧岛流媒体研究中心网

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